外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)流行了好幾年了，但是仍然有很多人不知道營(yíng)銷網(wǎng)站的作用和優(yōu)勢(shì)。目前大多數(shù)企業(yè)都有自己的營(yíng)銷網(wǎng)站，很多外貿(mào)企業(yè)也會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化或推廣，但也有一些企業(yè)會(huì)遇到這些問(wèn)題。南京外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司網(wǎng)站關(guān)鍵字排名有，卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化率是什么原因呢?

一、營(yíng)銷類網(wǎng)站與普通網(wǎng)站的區(qū)別

傳統(tǒng)網(wǎng)站只考慮藝術(shù)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，完全沒(méi)有考慮網(wǎng)站的營(yíng)銷元素。網(wǎng)站只能作為名片使用。它沒(méi)有營(yíng)銷功能，不能為用戶提供有價(jià)值的信息。轉(zhuǎn)化率自然很低。營(yíng)銷網(wǎng)站則不同。營(yíng)銷類網(wǎng)站完全符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，可以快速提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，更好地將瀏覽用戶轉(zhuǎn)化為訂單客戶，提高轉(zhuǎn)化率和企業(yè)效益，并大大降低運(yùn)營(yíng)推廣成本。沒(méi)有優(yōu)化效果的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是沒(méi)有意義的。建展一直建議企業(yè)建立自營(yíng)營(yíng)銷的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站。

二、外貿(mào)企業(yè)如何建立營(yíng)銷網(wǎng)站

建設(shè)一個(gè)好的營(yíng)銷網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)海外業(yè)務(wù)推廣中重要的一環(huán)。在營(yíng)銷類網(wǎng)站建設(shè)的初始階段，應(yīng)進(jìn)行初步的網(wǎng)站定位規(guī)劃，并以營(yíng)銷為重點(diǎn)。我們需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，獲取他們的優(yōu)勢(shì)，比較他們的不足，為建設(shè)我們自己的高質(zhì)量營(yíng)銷網(wǎng)站鋪平道路。

三、如何衡量一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站的質(zhì)量

1. 體驗(yàn)感

該網(wǎng)站具有良好的瀏覽體驗(yàn)?？蛻粼敢庠谀愕木W(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，網(wǎng)站跳出率也不會(huì)增加。

2. 服務(wù)器的穩(wěn)定性

網(wǎng)站服務(wù)器的部署一定要選擇安全、可靠、穩(wěn)定的服務(wù)器，保證目標(biāo)客戶順利訪問(wèn)網(wǎng)站。針對(duì)這種情況，為用戶一站式部署本地服務(wù)器，并有專業(yè)技術(shù)人員不斷更新維護(hù)，確保用戶能夠安全、順利地訪問(wèn)網(wǎng)站。

3.特色網(wǎng)站設(shè)計(jì)

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精細(xì)化，設(shè)計(jì)特色獨(dú)特。用戶一眼就會(huì)被吸引。視覺(jué)設(shè)計(jì)的一部分成本會(huì)比較高。

四、幾個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致沒(méi)有轉(zhuǎn)化率存在的原因：

1、內(nèi)容質(zhì)量差

體驗(yàn)是重要的。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它不收集或直接復(fù)制內(nèi)容。通過(guò)創(chuàng)建文章來(lái)更新用戶需求，引導(dǎo)用戶進(jìn)行深度流量，有利于提高網(wǎng)站和用戶之間的粘度。

2、網(wǎng)站頁(yè)面美感差

網(wǎng)站給目標(biāo)客戶的第一印象是非常重要的。如果網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)不符合國(guó)外客戶的審美要求，就會(huì)直接導(dǎo)致沒(méi)有瀏覽欲望?；旧嫌脩魰?huì)選擇關(guān)閉網(wǎng)站，直接影響用戶體驗(yàn)。因此，頁(yè)面設(shè)計(jì)也需要個(gè)性化。

3、網(wǎng)站定位不準(zhǔn)確

如果網(wǎng)站的定位表達(dá)不清楚，就不能很好地引導(dǎo)目標(biāo)客戶。當(dāng)用戶進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，他們并不知道企業(yè)的盈利模式是什么。很容易讓潛在客戶變得盲目。消費(fèi)者的選擇有反差，很容易造成流量損失。

4、目標(biāo)用戶分析不到位

做營(yíng)銷網(wǎng)站的目的是為了吸引更精準(zhǔn)的客戶。只有了解用戶關(guān)心什么問(wèn)題，想要得到什么內(nèi)容，滿足客戶需求，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，潛在客戶才能成為訂單客戶，所以他們的目標(biāo)客戶必須分析到位。

5、網(wǎng)站關(guān)鍵字設(shè)置不準(zhǔn)確

關(guān)鍵字的準(zhǔn)確性非常重要。如果關(guān)鍵詞不夠準(zhǔn)確，就意味著輸入的流量不一定是需要它的用戶。做一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)。如果設(shè)置是網(wǎng)站建設(shè)，那么傳入的網(wǎng)站和提供的服務(wù)是相反的。只有設(shè)置準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，才能將更精準(zhǔn)的客戶引入網(wǎng)站。

影響營(yíng)銷網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的原因有很多。營(yíng)銷網(wǎng)站只是一種營(yíng)銷工具，只能解決轉(zhuǎn)化率的一個(gè)方面。轉(zhuǎn)化率也取決于準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞、內(nèi)容質(zhì)量等方面。整個(gè)過(guò)程是相互關(guān)聯(lián)的，不是一個(gè)原因。必須對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更多分析，并找到有針對(duì)性的解決方案。