外貿(mào)出口自中國(guó)加入WTO以來(lái)，將過(guò)剩的產(chǎn)品銷(xiāo)往全世界各地，這一部分的企業(yè)我們稱(chēng)為外貿(mào)企業(yè)，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)說(shuō)如何把產(chǎn)品推廣到全球呢，如何獲得海外的訂單呢，從外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史來(lái)說(shuō)，一代外貿(mào)人靠守傳真，第二代外貿(mào)人靠展會(huì)，第三代外貿(mào)人互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外貿(mào)企業(yè)依托外貿(mào)網(wǎng)站、SNS社交媒體和B2B信息平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣，在這個(gè)過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的概念就此誕生。

那什么是外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？就是以營(yíng)銷(xiāo)推廣為目的而設(shè)計(jì)的外貿(mào)網(wǎng)站，相對(duì)于展示型外貿(mào)網(wǎng)站，營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站更加側(cè)重網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果和營(yíng)銷(xiāo)能力，以客戶(hù)和搜索引擎的雙重體驗(yàn)為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的核心思想。那么一個(gè)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站到底包括哪些內(nèi)容呢？

一、營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的定位與市場(chǎng)分析

營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站搭建的目的是營(yíng)銷(xiāo)，就是獲取海外客戶(hù)的詢(xún)盤(pán)與訂單。那么網(wǎng)站定位和市場(chǎng)、用戶(hù)分析就成為營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的核心基礎(chǔ)。我們首先需要確定產(chǎn)品的核心市場(chǎng)，用戶(hù)特征，采購(gòu)買(mǎi)家習(xí)慣等用戶(hù)畫(huà)像，借助Google趨勢(shì)，Google ads關(guān)鍵詞規(guī)劃，Google Analytics等來(lái)分析。確定外貿(mào)網(wǎng)站的定位。

二、營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)很重要

用戶(hù)體驗(yàn)決定了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)的轉(zhuǎn)化率高低。營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)由一下幾個(gè)方面決定：

1、網(wǎng)站打開(kāi)速度：外貿(mào)網(wǎng)站打開(kāi)速度要快，盡量在3秒鐘打開(kāi)。因?yàn)槿蚋鞯氐脑L問(wèn)速度不一樣，建議使用CND全球云加速。全面提升外貿(mào)網(wǎng)站的訪問(wèn)速度。

2、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)精美，符合產(chǎn)品特點(diǎn)與海外用戶(hù)喜好，營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶(hù)是海外客戶(hù)，和國(guó)內(nèi)用戶(hù)的喜好特點(diǎn)還是有很大差異。所以我們?cè)僭O(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的時(shí)候，盡量頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、歐美風(fēng)格，突出產(chǎn)品。

3、移動(dòng)端優(yōu)先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在有80%以上的海外客戶(hù)使用手機(jī)瀏覽我們的外貿(mào)網(wǎng)站，所以我們?cè)诖罱I(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的時(shí)候，首先考慮的就是移動(dòng)端的用戶(hù)體驗(yàn)。

三、營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站的搜索優(yōu)化與推廣功能全

好的營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站一定是符合Google等搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)的，收錄快，排名好。

1、全站為靜態(tài)HTML頁(yè)面。

2、全站支持SEO設(shè)置。

3、支持404頁(yè)面設(shè)置。

4、支持301跳轉(zhuǎn)。

四、營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站要與社交媒體互通

網(wǎng)站添加Facebook、YouTube、LinkedIn頻道等社交平臺(tái)，可以加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)行為，幾乎是一個(gè)合格網(wǎng)站必須添加的選項(xiàng)。形成營(yíng)銷(xiāo)矩陣。更加容易留住客戶(hù)。

五、營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站要部署SSL證書(shū)

ssl證書(shū)可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)型外貿(mào)網(wǎng)站標(biāo)配了，Google Chrome瀏覽器默認(rèn)HTTPS協(xié)議，同時(shí)理論上來(lái)說(shuō)，配德SSL證書(shū)的網(wǎng)站可以得到更好的搜索引擎青睞。因此一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型的外貿(mào)網(wǎng)站少不了SSL證書(shū)。Bontop外貿(mào)建站公司給每一個(gè)外貿(mào)站都配置品牌SSL證書(shū)。

外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念為核心，以外貿(mào)行業(yè)特殊性為參考，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好海外搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)，能夠有效利用多種手段獲得海外商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上獲取訂單、贏得客源、增加銷(xiāo)售、推廣品牌的營(yíng)銷(xiāo)方法。很多外貿(mào)企業(yè)一開(kāi)始對(duì)外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有太多的認(rèn)識(shí)，隨著近幾年展會(huì)效果越來(lái)越差，B2B平臺(tái)推廣又是在一片紅海中互相廝殺，所以外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)而起，以低成本、高轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢(shì)幫助一批外貿(mào)企業(yè)迅速完成了營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)型。